【この投稿はAIツールにて制作しております】
はじめに
Googleアナリティクスは、多くの企業でアクセス解析ツールとして利用されています。昨年、現行のユニバーサルアナリティクス（UA）、Googleアナリティクス360、GA4の3種類が存在し、サポート期限が迫っている中、次世代のアナリティクスであるGA4がリリースされました。本記事では、有料版のGA360と次世代版のGA4について詳しく解説し、どちらを選択すべきか検討していきます。最後にまとめとして、どのバージョンのGoogleアナリティクスが適切かのポイントをお伝えします。
Googleアナリティクス360の特徴
Googleアナリティクス360は、ユニバーサルアナリティクスの有料バージョンです。無料版との差別化として、データの処理能力や反映速度が向上しており、より高いパフォーマンスが期待できます。また、機能制限の緩和やサポートが充実しています。
データのボリュームと反映速度の向上
GA360では、ヒット数の制限がなく、データの反映速度が早いため、リアルタイムに近い分析が可能となります。ユーザー数やページビューが多いサイトでは、無料版のUAではデータがサンプリングされることが多いですが、GA360ではサンプリングされにくくなります。これにより、より正確な分析が行えます。
また、360ではBigQueryへのエクスポート機能など、データ処理の柔軟性が向上します。大量のデータを扱う企業には特にメリットがあります。
サポート体制の充実
GA360では、Googleからの直接サポートや専用のアカウントマネージャーが付き、信頼性や安定性が向上します。トラブルシューティングや新機能の情報提供など、より迅速かつ適切なサポートを受けることができます。
また、360はGoogleマーケティングプラットフォームと連携し、データの一元管理や広告効果測定が容易になります。これにより、マーケティング活動の最適化や施策の効果測定がスムーズに行えます。
GA4（次世代Googleアナリティクス）の特徴
GA4は、ユニバーサルアナリティクスの次世代版であり、ウェブとアプリの統合分析が可能で、より進化したアナリティクスツールとなっています。GA4はイベント単位で計測され、レポートの見た目も大幅に変更されています。
ウェブとアプリの統合分析
GA4では、ウェブとアプリを一元化して分析でき、クロスデバイスやクロスプラットフォームのユーザー行動を追跡・分析することが容易になります。これにより、ユーザーの行動パターンやコンバージョンについてより詳細な分析が可能となります。
また、AI技術を活用した未来予測機能が導入されており、さらに効果的なマーケティング施策を検討することが可能になります。
新たな計測方法とレポートの変更
GA4では、イベント単位でデータが計測されるため、より柔軟な分析が可能となります。また、Google Signalとの連携が強化され、レポートの表示やカスタマイズがより使いやすくなっています。
ただし、現時点ではGA4には全ての機能が実装されていないため、ユニバーサルアナリティクスとGA4を併用することで機能のリスクを回避することが望ましいです。
サポート期限と移行ガイド
UAとGA360のサポート期限が迫っており、将来的には全てのユーザーがGA4への移行が必要となります。GA4への移行やレポートの差分確認など準備を進めていくことが重要です。
サポート期限の延長
最近の発表によると、有償版であるGA360（UA）の計測期限が2024年7月1日まで延長されることが決定しました。しかし、無償版のGA（UA）のデータ計測期限は2023年7月1日で変更されていません。つまり、残りの時間でGA4プロパティの設定移行やデータ蓄積などの準備が急がれます。
Google公式ヘルプでは、UAからGA4への移行ガイドやレポートの違いなどがまとめられていますので、参考にしながら、GA4への移行を進めていくことが望ましいです。
移行プロセスとポイント
GA4への移行は、新規でのGA4プロパティの作成方法と既存のプロパティをアップグレードする方法があります。まずはデータストリームの設定やイベント計測の設定を行い、次にレポートのカスタマイズやオーディエンス設定など、新しい計測方法に合わせた設定を実施します。
移行は計画的に行い、UAとGA4を併用しながら徐々に移行することで、データ損失や機能不足のリスクを回避できます。また、移行中もUAのデータを活用し、比較分析や機能の違いを認識しておくことが重要です。
まとめ
この記事では、Googleアナリティクス360と次世代版のGA4の特徴を解説しました。大企業や高い需要がある場合、GA360の高いデータ処理能力やサポート体制が魅力的です。一方で、GA4は次世代のアナリティクスツールであり、ウェブとアプリの統合分析やAI技術を活用した未来予測が可能です。
現在は、UAとGA4を併用しながら徐々にGA4への移行を進めることが望ましいです。もちろん、企業規模やビジネスニーズに応じて、最適な選択を行うことが大切です。どのバージョンが適切か判断する際には、この記事の内容を参考にしてください。そして、GA4への移行や新しいGA360（次世代Googleアナリティクス360）の導入についてご質問やご相談があれば、Google公式セールスパートナーである当社までお問い合わせください。
株式会社GLASSのメンバーです。GLASSではテクノロジー活用に特化したデジタルマーケティング・DXのコンサルティングを行っています。マーケティング施策の中心となる「データ基盤」の構築・戦略設計・施策展開を支援し、エージェンシー的に実務代行も一貫して行うことで常に成果にコミットしています。
